PDACorp — Новостная корпорация
Введение
Google, одна из крупнейших технологических компаний мира, недавно признала факт «стремительного упадка» открытого интернета. Это заявление прозвучало в рамках судебного процесса в США и вызвало широкий резонанс, особенно на фоне предыдущих утверждений компании о «процветании» веба. В статье мы разберём причины такого заявления, его последствия для индустрии и что это значит для пользователей интернета. Вы узнаете, как искусственный интеллект и новые рекламные форматы меняют ландшафт интернета, а также какие вызовы это создаёт для издателей и независимых сайтов.
—
Почему Google признала упадок открытого интернета?
Судебный процесс и его влияние
Google сделала своё заявление в ответ на требование Министерства юстиции США о разделе её рекламного бизнеса. Компания утверждает, что такое вмешательство лишь усугубит ситуацию. *«Принудительный раздел нашего бизнеса ускорит упадок открытого интернета»*, — говорится в официальном документе.
Роль искусственного интеллекта
Искусственный интеллект (ИИ) становится главным драйвером изменений в рекламной индустрии. Google отмечает, что ИИ трансформирует технологии на всех уровнях, а новые форматы рекламы, такие как Connected TV и Retail Media, стремительно набирают популярность.
Контраст с публичной позицией
Интересно, что ранее Google неоднократно заявляла о «процветании» интернета. Например, генеральный директор Сундар Пичаи утверждал, что ИИ-инструменты помогают направлять больше трафика на различные источники.
—
Как меняется рекламная индустрия?
Переход к новым форматам
Инвестиции всё больше смещаются в сторону Connected TV (реклама на подключённых телевизорах) и Retail Media (реклама на сайтах продавцов). Эти форматы становятся приоритетными для многих компаний.
Снижение бюджетов на традиционную рекламу
Баннерная реклама в открытом вебе теряет свою актуальность. Издатели, зависящие от таких доходов, сталкиваются с серьёзными финансовыми трудностями.
Примеры изменений
— Многие крупные бренды перенаправляют свои бюджеты на видеорекламу.
— Платформы социальных сетей активно внедряют новые рекламные инструменты.
—
Последствия для издателей и пользователей
Снижение трафика на независимые сайты
Многие цифровые издатели сообщают о значительном уменьшении посещаемости после обновлений поискового алгоритма Google и роста популярности ИИ-чат-ботов.
Вызовы для малого бизнеса
Независимые сайты сталкиваются с трудностями в привлечении аудитории и монетизации контента. *«Без поддержки открытого интернета малый бизнес рискует остаться без голоса»*, — отмечают эксперты.
Что ждёт пользователей?
Пользователи могут столкнуться с ограниченным доступом к разнообразным источникам информации. Вместо этого их внимание будет сосредоточено на крупных платформах и агрегированных данных от ИИ.
—
Заключение
Признание Google о «стремительном упадке» открытого интернета поднимает важные вопросы о будущем веба. Влияние искусственного интеллекта, изменение рекламных форматов и судебные разбирательства формируют новый ландшафт цифровой индустрии. Для издателей и пользователей это означает необходимость адаптации к новым реалиям. Будет ли открытый интернет продолжать существовать или полностью трансформируется — покажет время.
