YouTube сохраняет популярность в России: почему замедление не остановило видеоплатформу

Несмотря на технические ограничения, YouTube продолжает удерживать лидирующие позиции среди социальных сетей в России. Согласно данным Mediascope, видеосервис занимает четвёртое место по популярности, уступая лишь TikTok, Telegram и «ВКонтакте». Особенно активно платформой пользуется молодёжь в возрасте от 18 до 24 лет. В этой статье мы разберём, почему YouTube остаётся востребованным, как он влияет на рекламный рынок и какие тенденции наблюдаются в поведении пользователей.

Популярность YouTube в цифрах

Лидерство среди соцсетей

YouTube продолжает оставаться одной из самых популярных платформ в России. По данным Mediascope, он занимает четвёртое место по количеству времени, проведённого пользователями в соцсетях. Это свидетельствует о высокой вовлечённости аудитории, несмотря на технические сложности.

Возрастные предпочтения

Наиболее активной аудиторией YouTube являются пользователи от 18 до 24 лет, которые тратят на платформу 19 % своего времени в интернете. Также значительная доля приходится на подростков (12–17 лет) и молодых взрослых (25–34 года) — по 17 % соответственно.

Рекламный потенциал YouTube

Доля на рынке

Согласно прогнозам «Коммерсанта», YouTube может занять около половины российского рекламного рынка медиаплатформ к концу 2025 года. Ожидается, что объём рекламы на платформе достигнет 24,7 млрд рублей при общем росте рынка на 23 %.

Аудитория для рекламодателей

Платформа привлекает рекламодателей благодаря своей широкой аудитории и высокой вовлечённости. Особенно востребованы категории товаров, связанные с модой, гаджетами и товарами для дома.

Тенденции поведения пользователей

Активность в интернете

«Средний российский пользователь проводит в интернете 4 часа 21 минуту в день», — отмечает Александр Воронцов из Mediascope. Более половины этого времени (51 %) приходится на социальные сети, включая YouTube.

Электронная коммерция

82 % россиян регулярно пользуются ресурсами электронной коммерции. Наиболее популярными категориями онлайн-покупок являются одежда и обувь, товары для дома, продукты питания и гаджеты.

Заключение: перспективы YouTube в России

Несмотря на технические трудности, YouTube продолжает оставаться важной частью жизни российских пользователей. Его популярность среди молодёжи и высокий рекламный потенциал делают платформу ключевым игроком на рынке цифровых медиа. Судя по текущим трендам, видеосервис сохранит свои позиции и будет играть важную роль в развитии онлайн-коммуникаций и электронной коммерции в России.

«`