Кризис Xbox: как погоня за прибылью изменила стратегию Microsoft

В последние два года игровое подразделение Microsoft столкнулось с серьёзными изменениями. Под давлением руководства компании Xbox был вынужден принять ряд болезненных решений, включая повышение цен, закрытие студий и отмену проектов. Основная причина — стремление к рекордной норме прибыли в 30%, что значительно выше средних показателей игровой индустрии. В этой статье мы разберём, какие шаги предприняла Microsoft, как это отразилось на её стратегии и что ждёт Xbox в будущем.

Почему Microsoft ужесточила требования к Xbox

Финансовый директор Microsoft Эми Худ осенью 2023 года установила для Xbox амбициозные целевые показатели рентабельности. Это стало отправной точкой для масштабных изменений в подразделении.

Целевые показатели рентабельности

• Норма прибыли Xbox должна достичь 30%, что значительно выше среднего показателя в индустрии (17-22%).
• Для сравнения: в первой половине 2022 года рентабельность Xbox составляла всего 12%.

Меры по сокращению затрат

• Закрытие студий и увольнение тысяч сотрудников.
• Отмена проектов, таких как Everwild, Perfect Dark и Project Blackbird.
• Повышение цен на продукты и сервисы Xbox.

Смена стратегии: что изменилось в Xbox

Чтобы достичь поставленных целей, Microsoft пересмотрела свои подходы к разработке игр и аппаратному бизнесу.

Фокус на дешёвых и прибыльных проектах

Приоритет теперь отдаётся играм с минимальными рисками и гарантированной прибылью. Рискованные и амбициозные проекты откладываются или отменяются.

Экспансия на другие платформы

Microsoft начала выпускать свои игры на PlayStation и Nintendo. Например, Indiana Jones and the Great Circle показала лучшие продажи на PS5, что подтверждает эффективность этой стратегии.

Проблемы с Game Pass

Подписка Game Pass, хотя и популярна, снижает розничные продажи. Microsoft компенсирует это зачётом в показатели продаж количества часов, проведённых игроками в играх.

Будущее Xbox: что ждать от новой консоли

Сара Бонд, глава подразделения Xbox, сообщила, что следующая консоль компании станет «премиальным, тщательно продуманным устройством». Это означает, что Microsoft делает ставку на дорогую нишевую модель, ориентированную на высокий уровень прибыли.

Основные ожидания

• Увеличение стоимости консоли.
• Фокус на высококачественных компонентах и дизайне.
• Ориентация на меньшую, но более платёжеспособную аудиторию.

Таким образом, погоня за прибылью кардинально изменила стратегию Xbox. Microsoft продолжает искать баланс между финансовыми показателями и интересами игроков, но пока что её решения вызывают больше вопросов, чем одобрения.