Почему продажи ноутбуков в России падают: анализ рынка и тренды 2025 года

Рынок ноутбуков в России переживает непростые времена. В первой половине 2025 года продажи упали на 15% в количественном выражении и на 19% в денежном, что стало следствием изменения потребительских предпочтений и экономических факторов. Россияне всё чаще выбирают бюджетные модели, а маркетплейсы становятся ключевым каналом продаж. В этой статье мы разберём причины снижения спроса, основные тренды рынка и то, что ждать от него в ближайшем будущем.

Основные данные о рынке ноутбуков в 2025 году

Статистика показывает, что за первые шесть месяцев 2025 года в России было продано около 1,7 млн ноутбуков на сумму 99 млрд рублей. Это на 15% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Рассмотрим ключевые изменения по сегментам.

Корпоративный сегмент

• Продажи составили 570 тыс. единиц на 33 млрд рублей.
• Снижение на 5% в количественном выражении.
• Рост на 14,6% в денежном выражении за счёт повышения среднего чека.

Потребительский сегмент

• Продажи снизились до 1,1 млн единиц на 66 млрд рублей.
• Падение на 21,4% в штуках и на 19,8% в деньгах.
• «Потребители стали более избирательными и предпочитают бюджетные модели», — отмечают эксперты.

Тренды потребительского поведения

Бюджетные модели до 40 тыс. рублей стали наиболее востребованными. Это связано с ростом курса доллара и общей экономической нестабильностью. Рассмотрим основные факторы, влияющие на выбор покупателей.

Предпочтения по брендам

• Asus лидирует с долей рынка 16%, за ним следуют Huawei (12%) и Lenovo (7%).
• Apple занимает лишь 6%, но остаётся популярной среди премиальных моделей.
• «Маркетплейсы активно продвигают доступные бренды, такие как Honor и Acer», — сообщают аналитики.

Роль маркетплейсов

• Wildberries увеличил продажи ноутбуков на 150%, а оборот — почти на 100%.
• «Ozon также показал рост: количество проданных устройств выросло вдвое», — отмечается в отчётах Mpstats.
• «Маркетплейсы становятся основным каналом для покупки техники», — подчёркивают эксперты.

Экономические факторы и прогнозы на будущее

Высокая ключевая ставка Банка России (18%) сдерживает потребительскую активность. Люди предпочитают копить деньги или покупать только самое необходимое. Однако эксперты не видят причин для паники, так как рынок находится в стадии стабилизации.

Изменения в сроках владения техникой

• «Средний срок использования ноутбука увеличился с 2–3 лет до 5–7 лет», — отмечают аналитики.
• «Это связано с улучшением качества устройств и снижением их обновляемости», — поясняют эксперты.

Прогнозы на второе полугодие 2025 года

• Ожидается продажа ещё 2–2,2 млн ноутбуков до конца года./
• < em/"Традиционно второй полугодовой период более активен для рынка"/<// em/ ,— подчеркивают специалисты。/
• < strong/"Показатели текущего года нельзя назвать слабыми"/<// strong/, учитывая допандемийный уровень продаж。/

  Несмотря на временное снижение спроса，рынок ноутбуков продолжает адаптироваться к новым экономическим реалиям。Бюджетные модели, активное развитие маркетплейсов и изменение потребительских привычек формируют новые тренды，которые будут определять будущее индустрии。